Možná jste si všimli, že Google občas místo seznamu odkazů rovnou odpoví na vaši otázku. Tohle se říká „AI přehled“ a mění to způsob, jak lidé hledají informace o produktech a službách.
Pro majitele webu nebo e-shopu to znamená jednoduchou otázku: Má smysl se o to snažit, nebo je to jen další SEO buzzword?
Pravda o AI přehledech
Co víme jistě:
- V USA to Google spustil v květnu 2024, u nás to postupně přichází
- Když Google použije AI přehled, lidé klikají na weby o 18-64 % méně (studie z 2024)
- Váš web může být citován jako zdroj, i když na něj nikdo neklikne
Co nevíme:
- Jak přesně Google vybírá, koho citovat
- Jestli to bude v Česku fungovat stejně jako v USA
- Jak se to bude vyvíjet příští rok
Proč to může být užitečné:
Když vás Google cituje v AI přehledu, lidé vidí váš web jako důvěryhodný zdroj. Pak vás možná aktivně vyhledají později.
Proč to může být problém:
Když AI odpoví kompletně, návštěvník nemá důvod kliknout na váš web. Přijdete o návštěvnost.
Co s tím dělat (prakticky)
1. Pište odpovědi jednoduše a na začátek
Když někdo hledá „jak vybrat zahradní pilu“, dejte odpověď hned v prvních větách:
Proč: AI miluje jasné, přímé odpovědi. Zbytečné povídání ignoruje.
2. Přidejte strukturovaná data (vypadá to technicky, ale je to zásadní)
Strukturovaná data (schema.org) jsou způsob, jak Googlu říct: „Tohle je produkt za 5 990 Kč, tohle je článek, tohle je návod.“ Není to jen o AI přehledech – tenhle krok vám okamžitě zlepší zobrazení ve výsledcích vyhledávání.
Proč je to důležité:
- Ukážou se hvězdičky s hodnocením u produktů
- Google zobrazí cenu a dostupnost přímo ve výsledcích
- Vaše FAQ se můžou objevit jako rozbalovací odpovědi
- AI přehledy preferují weby se správně implementovanými daty
Přehled nejdůležitějších typů strukturovaných dat
| Typ schema | Pro koho | Co to dělá | Praktický příklad |
|---|---|---|---|
| Product | E-shopy | Zobrazí cenu, dostupnost, hodnocení a obrázek přímo ve výsledcích Google | Produkt „Kávovar DeLonghi“ → Google ukáže „4.5★ · 5 990 Kč · Skladem“ |
| Article | Blogy, poradny, magazíny | Zvýrazní článek s datem, autorem a obrázkem. Pomáhá Google rozpoznat kvalitní obsah | Článek „Jak vybrat kávovar“ → Google ví, kdy byl publikován a kdo ho napsal |
| FAQ | Všichni | Zobrazí vaše odpovědi přímo ve výsledcích jako rozbalovací sekci | „Jak dlouho vydrží baterie?“ → odpověď viditelná hned bez kliknutí |
| HowTo | Návody, tutoriály | Postupy krok za krokem zobrazené jako seznam přímo v Googlu | „Jak nastavit espresso kávovar“ → kroky 1-5 viditelné ve výsledcích |
| Service | Firmy poskytující služby | Popis služby, oblast působnosti, cena | „Oprava praček Praha“ → Google ukáže rozsah cen a pokrytou oblast |
| LocalBusiness | Kamenné prodejny, provozovny | Otevírací doba, adresa, telefon, hodnocení | Prodejna → zobrazí se v Google Maps s kontakty a recenzemi |
| Review | Recenze produktů/služeb | Hodnocení s hvězdičkami ve výsledcích vyhledávání | Recenze produktu → 4.5★ z 28 hodnocení přímo ve výsledcích |
Konkrétní příklady pro různé typy webů
E-shop s elektronikou:
- ✓ Product schema u všech produktů (cena, dostupnost, hodnocení)
- ✓ FAQ u složitějších produktů („Podporuje tento notebook DDR5?“)
- ✓ Article schema na blog/poradnu
- ✓ Review schema u recenzí produktů
Firma poskytující služby (instalatér, účetní, opravy):
- ✓ Service schema pro jednotlivé služby
- ✓ LocalBusiness (adresa, telefon, otevírací doba)
- ✓ FAQ („Kolik stojí oprava pračky?“, „Jak rychle přijedete?“)
- ✓ HowTo pro jednoduché návody („Jak zkontrolovat filtr pračky sami“)
Firemní web/blog:
- ✓ Article schema u všech článků
- ✓ FAQ u často kladených otázek
- ✓ Organization schema (logo, kontakty, sociální sítě)
Jak to implementovat
Implementace strukturovaných dat je vždy individuální záležitost podle aktuálního stavu vašeho webu, použité platformy a rozsahu změn. Pokud pracujete s WordPressem nebo jinou běžnou platformou, existují nástroje a pluginy, které implementaci zjednoduší. Pro komplexnější weby nebo nestandardní situace může být nutná pomoc programátora nebo SEO specialisty.
Jak ověřit, že to funguje:
- Google nástroj: Rich Results Test
- Vložíte URL své stránky a Google vám řekne, jestli schema vidí
Realita: Implementace schema není záruka zařazení do AI přehledů, ale dramaticky to zlepší vaše zobrazení ve výsledcích vyhledávání už dnes. Hvězdičky hodnocení zvyšují proklikovost o 20-40 %. Je to dnes hygienický standard, ne konkurenční výhoda.
3. Pište o tom, čemu opravdu rozumíte
Google preferuje weby, které prokážou zkušenost. V praxi to znamená:
Místo:
„Naše firma nabízí kvalitní servisy“
Raději:
„Za 15 let jsme opravili přes 3000 praček. Nejčastější problém? Ucpaný filtr čerpadla – 40 % všech poruch. Vyčistíte ho sami za 5 minut.“
Praktické tipy:
- Vlastní fotky produktů nebo prací
- Popište, co děláte každý den
- Sdílejte časté dotazy zákazníků
- Když testujete produkt, napište konkrétní čísla
4. Udržujte obsah aktuální
Web, kde jsou články z roku 2019, vypadá opuštěně. Google to vidí stejně.
Minimum:
- Aktualizujte hlavní články 1× ročně
- U rychle se měnících témat (elektronika, legislativa) každých 6 měsíců
- Vždy napište datum poslední aktualizace
Proč: I když nepřidáte nic nového, samotná aktualizace je signál, že web žije.
5. Nežeňte tisíce odkazů, stačí pár kvalitních
Když na vás někdo odkáže z článku v Lidovkách, má to větší hodnotu než 50 odkazů z nejasných adresářů.
Co funguje:
- Článek do oborového časopisu nebo blogu
- Rozhovor pro místní médium
- Spolupráce s dodavateli (oni odkážou na vás, vy na ně)
Co nefunguje:
- Kupování odkazů
- Výměny odkazů „já na tebe, ty na mě“
- Spamování v komentářích
Jak poznáte, jestli to má smysl?
Po 3-6 měsících se podívejte:
- ✓ Roste počet lidí, kteří vás hledají přímo podle názvu? (to může znamenat, že vás vidí v AI přehledech)
- ✓ Máte víc návštěvníků u článků typu „jak vybrat…“, „porovnání…“, „návod…“?
- ✓ Rostou konverze, i když klesá celková návštěvnost? (AI možná odfiltruje nezajímavé návštěvníky)
- ✗ Čekáte výsledky za měsíc? To nebude fungovat. Počítejte minimálně s půl rokem.
Kolik to zabere času a investic?
Rozsah práce a náklady na optimalizaci pro AI přehledy jsou vždy individuální. Závisí na aktuálním stavu vašeho webu, velikosti konkurence v oboru, množství produktů nebo služeb a cílech, které chcete dosáhnout.
Faktory, které ovlivňují rozsah práce:
- Stávající kvalita a struktura obsahu na webu
- Implementace technických prvků (strukturovaná data)
- Potřeba vytvořit nový obsah vs. aktualizace stávajícího
- Konkurenční prostředí ve vašem oboru
- Komplexnost produktů nebo služeb
Každý projekt vyžaduje individuální zhodnocení a plán. Realistický časový horizont pro viditelné výsledky je 6-12 měsíců.
Má to smysl pro váš web?
Ano, má smysl, pokud:
- Prodáváte něco, o čem lidé hledají informace (ne „rychlonákup“ jako ponožky)
- Máte co říct a dokážete to napsat srozumitelně
- Jste ochotni počkat 6-12 měsíců na výsledky
- Chápete to jako součást celkové SEO strategie, ne jako samostatný zázrak
Ne, nemá smysl, pokud:
- Čekáte okamžité výsledky
- Váš byznys funguje čistě na PPC reklamě a je vám to tak dobře
- Nemáte čas ani zdroje na tvorbu obsahu
- Váš produkt je tak specifický, že ho nikdo nehledá přes Google
Závěr
AI přehledy nejsou magické řešení. Je to evoluce toho, jak Google funguje. Pokud vytváříte kvalitní obsah, který lidem pomáhá, a máte technicky dobře připravený web, výsledky se postupně dostaví.
Nesoustřeďte se na „jak se dostat do AI přehledů“.
Soustřeďte se na „jak napsat něco, co je lepší než konkurence“.
Zbytek přijde sám.
Potřebujete poradit konkrétně s vaším webem? Napište nám na info@brofi.eu nebo na jiný kontakt a podíváme se, co dává pro vás smysl. Vše zcela nezávazně.